Технический SEO-аудит: контрольный список из 25 пунктов

Грузинский сайт услуг имел хороший контент и нулевой рейтинг. Аудит выявил причину за четыре минуты: оставшаяся строка в файле robots.txt блокировала Google доступ ко всему сайту, а сбойный тег запрещал поисковым системам индексировать страницы, которые все же были просканированы. Никакое количество контента или ссылок не исправит сайт, который Google не может прочитать. Техническое SEO - это основа всего остального, и большинство проблем незаметны, пока вы их не проверите.

Вот контрольный список из 25 пунктов, сгруппированных в шесть областей. В каждом пункте указано, что проверять и почему это важно. Товары с пометкой «Сделай сам» может проверить владелец, не являющийся техническим специалистом; элементы с пометкой HIRE обычно требуют разработчика или полной проверки в нашей SEO-службе.

Сканируемость (может ли Google получить доступ к вашим страницам?)

1. robots.txt не блокирует важные страницы (сделай сам). Посетите yoursite.ge/robots.txt. Случайный Disallow: / блокирует весь сайт. Эта единственная строка вызывает больше случаев невидимых сайтов, чем что-либо еще.
2. XML-карта сайта существует и отправлена ​​ (сделай сам). В карте сайта /sitemap.xml перечислены ваши страницы для Google. Отправьте его в Search Console, чтобы Google знал, что сканировать.
3. Ни одна важная страница не возвращает 4xx или 5xx (сделай сам). Сломанные (404) и серверные страницы (5xx) тратят бюджет сканирования и теряют рейтинг. Search Console сообщает о них в разделе «Страницы».
4. Внутренние ссылки соединяют каждую страницу (сделай сам). Страницы-сироты, на которые нет ссылок, редко сканируются или ранжируются. Каждая страница должна быть доступна в несколько кликов с главной страницы.
5. Бюджет сканирования не тратится на нежелательные URL (HIRE). Параметры фильтрации, сортировки и сеанса могут порождать тысячи повторяющихся URL-адресов, которые затрудняют сканирование на более крупном сайте. Разработчик их блокирует или канонизирует.

Индексация (ваши страницы действительно находятся в Google?)

6. Страницы индексируются (сделай сам). Выполните поиск site:yoursite.ge в Google, чтобы примерно узнать, сколько страниц проиндексировано. Гораздо меньше, чем вы опубликовали, свидетельствует о проблеме.
7. Никаких случайных тегов noindex (Сделай сам/Найм). Метатег noindex сообщает Google удалить страницу. Обычно после запуска сайта, когда промежуточная настройка никогда не удалялась. Проверьте источник страницы.
8. Канонические теги указывают на правильный URL (HIRE). Каноникалы сообщают Google, какая версия похожих страниц является основной. Неправильные канонические значения заставляют Google игнорировать страницу, которую вы хотите ранжировать.
9. Нет дублированного контента, конкурирующего с самим собой (HIRE). Один и тот же контент на нескольких URL-адресах (с www, http и https и без них, с вариантами косой черты в конце) разделяет сигналы ранжирования. Выберите одну версию и перенаправьте остальные.
10. Тонкие и пустые страницы обрабатываются (сделай сам). Автоматически созданные страницы тегов, пустые страницы категорий и заполнитель могут ухудшить качество сайта. Улучшите их или не индексируйте.

Скорость и основные веб-важные показатели

11. Самая большая содержательная краска менее чем за 2,5 секунды (HIRE). LCP измеряет скорость загрузки основного контента. Запустите любую страницу через PageSpeed ​​Insights для получения номера. Медленный LCP вредит как рейтингу, так и конверсиям.
12. Взаимодействие с Next Paint адаптивно_ (HIRE). INP измеряет, насколько быстро страница реагирует на нажатия и клики. Тяжелые скрипты приводят к замедлению страницы и снижению ее оценки.
13. Совокупный сдвиг макета низкий (Сделай сам/НАЕМ). CLS измеряет перемещение контента при загрузке страницы. Изображения без заданных размеров являются обычной причиной и легко устраняются.
14. Изображения сжаты и имеют современный формат (DIY). Негабаритные изображения - главный убийца скорости на грузинских сайтах малого и среднего бизнеса. Сжимайте их и обслуживайте WebP. Уже одно это часто исправляет медленный результат.
15. Кэширование и CDN установлены (HIRE). Кэширование браузера и сеть доставки контента сокращают время загрузки, что важно для посетителей за пределами Тбилиси и за рубежом. Полная версия руководства находится в руководстве Google по SEO в Грузии.

Мобильная версия и рендеринг

16. Сайт оптимизирован для мобильных устройств (Сделай сам). Google в первую очередь индексирует мобильную версию. Большая часть грузинского трафика приходится на телефоны. Откройте сайт на своем телефоне и убедитесь, что ничего не обрезано и недоступно.
17. Цели касания и размеры шрифта можно использовать (сделай сам). Слишком маленькие или слишком близко расположенные друг к другу кнопки раздражают мобильных пользователей и ухудшают сигналы взаимодействия.
18. Без навязчивых всплывающих окон на мобильных устройствах (сделай сам). Полноэкранные всплывающие окна, которые блокируют контент при загрузке, могут вызвать штраф Google и раздражать посетителей. Используйте более мелкие, незаметные подсказки.
19. Содержимое отображается без ошибок JavaScript (HIRE). Если ключевой контент появляется только после тяжелого JavaScript, Google может его пропустить. Разработчик проверяет визуализированный HTML-код на соответствие исходному.

Технические сигналы на странице

20. Каждая страница имеет уникальный заголовок и метаописание (сделай сам). Заголовки и описания - это ваша презентация в поисковой выдаче. Дубликаты и пробелы тратят зря клик. Одна уникальная пара на странице.
21. Один H1 на страницу, логический порядок заголовков (сделай сам). Один четкий H1 и упорядоченные заголовки H2/H3 помогают Google понять структуру. Сюда также подается карта ключевых слов из Georgian Keyword Research.
22. URL-адреса чистые и читаемые (Сделай сам/АРЕНДА). Короткие описательные URL-адреса превосходят длинные строки параметров. Установите их при создании страницы; изменение активных URL-адресов требует перенаправления.
23. Структурированные данные (схема) действительны (HIRE). Схема «Организация», «Местный бизнес», «Продукт» и «Часто задаваемые вопросы» помогают Google и механизмам искусственного интеллекта понимать и отображать ваши страницы. Подтвердите его и подключите к настройке автоответчика в сборнике AEO.
24. hreflang корректен на многоязычных сайтах (HIRE). Если вы используете версии KA, EN и RU, теги hreflang сообщают Google, что кому показывать. Ошибки здесь связаны с неправильным языком и напрасной работой в многоязычном SEO.
25. HTTPS активен по всему сайту без смешанного контента (сделай сам/HIRE). Весь сайт должен загружаться по протоколу HTTPS, без незащищенных ресурсов. Браузеры отмечают небезопасные страницы, а Google воспринимает безопасность как сигнал.

Перенаправления и миграция сайтов

Отдельного внимания заслуживает еще одно направление, поскольку оно незаметно ломает сайты: редиректы. Когда вы меняете URL-адрес, удаляете страницу или перемещаете весь сайт, каждый старый адрес требует перенаправления 301 на ближайший действующий эквивалент, чтобы Google передавал созданный им рейтинг и посетители не попадали на мертвую страницу. Если пропустить этот момент, редизайн в мгновение ока стирает годы SEO, и это один из наиболее распространенных способов, которыми грузинский бизнес теряет позиции в рейтингах, о которых даже не подозревал.

Два правила обеспечивают безопасность миграции. Сопоставьте каждый старый URL-адрес с новым перед запуском, по возможности один к одному, и никогда не связывайте перенаправления (старый URL-адрес, указывающий на второе перенаправление, которое указывает на третье), поскольку цепочки теряют силу ранжирования и замедляют работу страницы. После любой миграции перепроверьте весь список: индексацию, канонические файлы, robots.txt и карту перенаправления вместе, поскольку миграция имеет тенденцию сбрасывать их все одновременно. Это определенно задача НАЙМА, и именно здесь стоит провести полную проверку.

Когда делать своими руками, а когда нанимать

Владелец может ответственно отнестись к предметам, сделанным своими руками: проверить robots.txt, отправить карту сайта, подтвердить индексацию с помощью поиска по сайту, сжать изображения, исправить заголовки и протестировать мобильное устройство на телефоне. Они требуют внимания, а не глубоких навыков, и их очистка бесплатно удаляет наиболее распространенные блокировщики рейтинга.

Элементы HIRE (канонизация, контроль бюджета сканирования, настройка Core Web Vitals, схема, hreflang, сопоставление перенаправления) взаимодействуют друг с другом и с кодом сайта, и неправильное исправление может ухудшить ситуацию. Это тот момент, когда технический аудит окупается, потому что одна заблокированная директива или нарушенная каноническая директива может подавить работоспособный сайт. Если вы предпочитаете, чтобы все 25 пунктов были проверены и исправлены один раз, служба aiNOW SEO проведет аудит и сообщит о каждом обнаружении в объеме, оцененном в лари, прежде чем начнется какая-либо работа.

Часто задаваемые вопросы

Как часто мне следует проводить технический SEO-аудит?

Проводите полный аудит при запуске или редизайне сайта, а затем раз в квартал проводите более легкую проверку. Редизайн и миграция платформы представляют собой моменты наибольшего риска, поскольку они часто сбрасывают настройки robots.txt, канонических файлов, перенаправлений и noindex. Между проверками еженедельно отслеживайте в Search Console новые ошибки сканирования и падения индексации, которые сигнализируют о проблемах по мере их появления.

Какая техническая проблема больше всего вредит грузинским сайтам малого и среднего бизнеса?

Во-первых, две проблемы: медленная загрузка несжатых изображений и случайное сканирование или блокировка индексации, оставшиеся после запуска. Оба распространены и оба разрушительны, потому что они ограничивают весь сайт. Сжатие изображения можно исправить своими руками; Проверка robots.txt и noindex занимает несколько минут. Начните с этого, прежде чем тратить деньги на контент или ссылки.

Могу ли я провести аудит без платных инструментов?

Да, по большей части. Консоль поиска Google и PageSpeed ​​Insights бесплатны и охватывают ошибки сканирования, индексацию и основные веб-показатели. Поиск по сайту и источник страницы просмотра берут на себя остальную часть самостоятельных проверок. Платные сканеры ускоряют большие сайты и увеличивают их количество за раз, но осторожный владелец может удалить важные элементы на небольшом сайте с помощью бесплатных инструментов.