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技术 SEO 审核：25 点清单

Andrew Altair, Founder
技术 SEO 审核：25 点清单
Luke Chesser / unsplash

格鲁吉亚服务网站的内容很好，但评级为零。审核在四分钟内找到了原因：robots.txt 中留下的一行阻止了 Google 访问整个网站，并且一个失败的标签告诉搜索引擎不要为其正在抓取的页面建立索引。任何内容或链接都不能编辑 Google 无法读取的网站。技术 SEO 是一切的基础，大多数问题在您检查之前都是看不见的。

这是一份包含 25 点的清单，分为六个区域。每一点都说明了要检查的内容以及为什么它很重要。标记为 DIY 的物品可由非技术所有者进行验证；标记为 HIRE 的项目通常需要开发人员或在我们的SEO 服务中进行全面改造。

可抓取性（Google 可以访问您的网页吗？）

  1. robots.txt 不会阻止重要页面（DIY）。访问 yoursite.ge/robots.txt。 Stray Ban: / 阻止整个网站。这条线比任何其他线都会导致更多的不可见空间实例。
  2. XML 站点地图已经存在 (DIY)。 /sitemap.xml 中的站点地图列出了您的 Google 页面。将其提交到 Search Console，以便 Google 知道要搜索什么。
  3. 没有重要页面返回 4xx 或 5xx (DIY)。损坏的 (404) 和服务器错误 (5xx) 页面会浪费您的预算并失去排名。 Search Console 在页面下报告它们。
  4. 内部链接连接所有页面（DIY）。没有指向它们的链接的孤立页面很少被发布或排名。从主页点击几下即可访问所有页面。
  5. 抓取预算不会花在垃圾网址上（雇佣）。筛选、排序和会话设置可能会生成数千个重复的 URL，而这些重复的 URL 在较大的网站上不会崩溃。开发人员阻止它们或使它们成为规范。

索引（您的网页真的在 Google 中吗？）

  • 页面已编入索引 (DIY)。在 Google 中搜索 site:yoursite.ge 以查看大约有多少页面被编入索引。少于您发布的内容表明存在问题。
  • 非随机 noindex 标签（DIY/HIRE）。 noindex 元标记告诉 Google 放弃该页面。站点启动后，暂存设置从未被删除时常见。检查页面来源。
  • 规范标签指向正确的 URL (HIRE)。 Canonicals 告诉 Google 类似页面的哪个版本是主要版本。不正确的规范突出显示会导致 Google 忽略您想要排名的网页。
  • 没有与自身竞争的重复内容（雇佣）。多个 URL 上的相同内容（带或不带 www、http 和 https、反斜杠选项）会分割排名信号。选择一个版本并重定向其余版本。
  • 处理薄页和空白页 (DIY)。自动生成的标签页面、空类别页面和占位符内容会降低网站的质量。改进它们或不对其进行索引。

    • 速度和核心网络生命

  • 2.5 秒内最有意义的绘制（雇佣）。 LCP 衡量底层内容加载的速度。运行任何页面以获得 PageSpeed Insights 编号。 LCP 缓慢会损害排名和转化率。
  • 交互会对 Next Paint 做出反应（雇佣）。 INP 衡量页面响应点击的速度。繁重的脚本会降低页面速度并扣分。
  • 累计部署转变较低（DIY/HIRE）。 CLS 衡量页面加载时内容弹跳的数量。没有指定尺寸的图像是一个常见原因，也很容易解决。
  • 图像经过压缩并采用现代格式 (DIY)。大图像是格鲁吉亚中小企业网站上最快的杀手。压缩它们并将它们提供给 WebP。仅此一项通常会导致得分缓慢。
  • 缓存和 CDN 位于现场（雇用）。浏览器缓存和内容交付网络减少了加载时间，这对于第比利斯及其他地区的访问者来说非常重要。全速手册位于 Google SEO 指南中。

    • 移动和渲染

  • 网站适合移动设备（DIY）。 Google 首先对移动版本进行索引。格鲁吉亚的大部分交通都是通过手机进行的。在手机上打开该网站，检查是否没有任何内容已关闭或不可用。
  • 触摸目标和字体大小可用 (DIY)。按钮太小或太近会分散移动用户的注意力并损害参与信号。
  • 移动设备上无侵入性弹出窗口 (DIY)。加载时阻止内容的全屏弹出窗口可能会导致 Google 处罚并惹恼访问者。使用较小的嵌套查询。
  • 内容呈现时不会出现 JavaScript 错误（雇用）。如果主要内容仅在大量 JavaScript 之后出现，Google 可能会错过它。开发人员根据源代码检查渲染的 HTML。

    • 页面上的技术信号

  • 每个页面都有一个独特的标题和元描述（DIY）。标题和描述是您的 SERP 推介。重复和空白会失去点击次数。每页一对唯一。
  • 每页一个 H1，标题的逻辑顺序（DIY）。清晰的 H1 和整洁的 H2/H3 标题有助于 Google 理解结构。这也为格鲁吉亚关键字研究提供关键字映射。
  • 网址干净且可读（DIY/HIRE）。简短的描述性 URL 胜过长 URL。创建页面时设置它们；更改实时网址需要重定向。
  • 结构化数据（架构）有效 (HIRE)。组织、本地业务、产品和常见问题解答架构可帮助 Google 和 AI 引擎理解和显示您的页面。查看并链接 AEO 手册中的响应引擎设置。
  • hreflang 在多语言网站上是正确的 (HIRE)。如果您运行的是 KA、EN 和 RU 版本，hreflang 标记会告诉 Google 向谁显示哪个版本。这里的错误提供了错误的语言，并且浪费了多语言 SEO 的工作。
  • HTTPS 在整个站点范围内有效，没有混合内容（DIY/HIRE）。整个站点应通过 HTTPS 加载，没有易受攻击的资源。浏览器报告不安全的页面，Google 将安全视为一个信号。

    • 重定向和网站迁移

    另一个领域值得关注，因为它悄悄地破坏了网站：重定向。当您更改 URL、离开页面或移动整个网站时，每个旧地址都需要 301 重定向到最接近的等效地址，以便 Google 移动其建立的排名，并且访问者不会最终进入无效页面。忽视这一点是多年来重新设计导致搜索引擎优化脱轨的原因，也是佐治亚州企业失去排名的最常见方式之一，他们从未意识到自己拥有这样的排名。

    两条规则可确保迁移安全。在启动新 URL 之前镜像每个旧 URL，尽可能一对一，并且切勿链式重定向（旧 URL 指向第二个重定向，该重定向又指向第三个重定向），因为链会失去排名能力并减慢页面速度。进行任何迁移后，请检查整个列表：索引、规范、robots.txt 和重定向映射，因为迁移会尝试一次性重置它们。这绝对是一项雇佣任务，绝对值得花点时间进行全面审核。

    何时 DIY、何时雇佣

    所有者可以负责任地处理一些小事情：检查 robots.txt、提交站点地图、验证网站是否已通过搜索索引、压缩图像、修复标题以及在手机上测试移动设备。它们需要专注，而不是深厚的技能，清除它们可以免费消除最常见的排名障碍。

    HIRE 元素（规范化、抓取预算控制、Core Web Vitals 调整、模式、hreflang、重定向映射）彼此交互并与网站代码交互，错误的修复可能会使情况变得更糟。在这一点上，技术审计是值得的，因为一条被阻止的指令或破坏的规范可能会导致一个原本健康的网站瘫痪。如果您希望进行全面的 25 点检查和一次性修复，aiNOW SEO 服务会在每次作业前进行审核并报告 GEL 中的所有发现结果。

    常见问题解答

    我应该多久进行一次技术 SEO 审核？

    在网站启动或重新设计时进行全面审核，然后每季度进行一次较轻松的审核。重新设计和平台迁移是风险最高的时​​刻，因为它们经常重置 robots.txt、规范、重定向和 noindex 设置。在审核之间，每周观察 Search Console 是否有新的抓取错误和索引下降，表明可能存在问题。

    哪个技术问题对格鲁吉亚中小企业网站影响最大？

    第一个问题有两个链接：未压缩图像加载缓慢以及启动时遗留的随机抓取或索引块。两者都很常见，而且都具有破坏性，因为它们覆盖了整个站点。图像压缩是一个小修复；检查 robots.txt 和 noindex 需要几分钟时间。在您花钱购买内容或链接之前就从这里开始。

    我可以在没有付费工具的情况下进行审核吗？

    大多数情况下可以。 Google Search Console 和 PageSpeed Insights 是免费的，包括抓取错误、索引和 Core Web Vitals。站点搜索和网页浏览源处理其余的细粒度检查。付费爬虫可以加速大型网站并瞬间加速，但细心的所有者可以使用免费工具清理小型网站上高影响力的内容。