Реклама с фирменными персонажами: увеличение вовлеченности в 3 раза

Прокрутите любую грузинскую ленту, и реклама сливается воедино: та же улыбка товара, тот же товар на чистом столе, то же предложение в углу. Повторяющийся персонаж нарушает этот шаблон в первые полсекунды, потому что зритель узнает лицо, которое он видел раньше. Узнаваемость покупает внимание, внимание покупает вовлеченность, и именно поэтому креатив, основанный на персонажах, неизменно превосходит обычные визуальные эффекты.

Мы производим оба типа в aiNOW, и разрыв невелик. Вот почему персонаж бренда повышает эффективность рекламы, какие форматы работают и как включить его в ротацию.

Почему реклама с персонажами повышает вовлеченность

Три силы складываются, когда знакомый персонаж появляется в рекламе, а не на стандартном изображении.

Прерывание шаблона. Отличительный символ останавливает бегунок, поскольку он не похож на все остальные объявления в ленте. Стоковые фотографии смешиваются; известное лицо выделяется.
Комплексы узнаваемости. Первое объявление знакомит с персонажем. Пятая реклама получает преимущество, потому что зритель уже знает, кто это. Общий креатив каждый раз перезапускается с нуля.
Эмоции вызывают клик. Персонаж с реакцией (в восторге от предложения, в притворном ужасе от старой цены) придает сообщению чувства, и чувства побуждают людей действовать быстрее, чем обычный снимок продукта.

Та же логика объясняет, почему персонажи со временем превосходят взятые напрокат видеоматериалы, о чем мы рассказываем в разделе Персонаж, принадлежащий ИИ, и стандартные кадры.

Повествование с повторяющимися персонажами

Одноразовый персонаж - это трюк. Повторяющийся персонаж - это сериал, а сериал - это то, что формирует аудиторию внутри рекламного аккаунта. Когда в ваших кампаниях появляется один и тот же талисман, каждая реклама становится эпизодом: персонаж пробует продукт, реагирует на распродажу, возвращается за новым запуском. Зрители начинают с нетерпением ждать следующего появления, что является противоположностью усталости от рекламы.

Именно здесь имеет значение заблокированная личность персонажа. Талисман должен выглядеть одинаково во всех рекламных объявлениях, иначе серия прерывается и узнаваемость сбрасывается. Эта последовательность достигается благодаря дисциплине справочного листа в полной сборке, изложенной в Анимированный талисман бренда: концепция запуска.

Форматы, которые работают

Креатив персонажа соответствует форматам, которые уже используются в Meta, и в каждом из них персонаж выполняет тяжелую работу.

Короткое вертикальное видео. Персонаж реагирует, демонстрирует или объявляет в 10-20-секундном ролике. Это формат с максимальной вовлеченностью в работе с персонажами. См. анимационную графику для Reels в Грузии.
Статические карточки предложений. Персонаж указывает на цену или срок выполнения. Простой, быстрый в производстве, мощный для продвижения по службе. Это соединяется с более широкой графической системой, описанной в _графической системе социальных сетей.
Последовательности карусели. Персонаж проходит несколько преимуществ или шагов, по одному на карту, превращая сухой список функций в небольшую историю.
Сезонные моменты. Персонаж появляется на праздниках и мероприятиях, сохраняя актуальность бренда с лицом, которое люди уже знают.

Для создания этого видео без съемочной группы используется рабочий процесс AI Product Video Without a Camera.

Первый кадр решает всё

На Мете прокрутка быстрая и беспощадная. Первый кадр, первые полсекунды, - это момент, когда реклама живет или умирает, а персонаж меняет математику этого момента. Снимок стандартного продукта заставляет зрителя обработать незнакомую сцену. Известный персонаж узнается мгновенно, еще до того, как произойдет какое-либо сознательное прочтение, а узнавание - это то, что покупает дополнительный объем внимания.

Поэтому мы строим характерную рекламу вокруг открытия. Персонаж на экране в первом кадре, в середине реакции, делает то, что хочет увидеть глаз: указывает пальцем, задыхается, держит продукт вверх. Предложение поступает чуть позже, после того, как персонаж уже выиграл остановку. Ведите рекламу продукта, и вы будете конкурировать с любым другим товарным объявлением в ленте. Руководствуйтесь своим характером, и вы ни с кем не будете конкурировать, потому что ни у одного другого бренда нет такого лица.

Как запустить его на Мете

Креативные слоты для персонажей прямо в обычной настройке мета-рекламы. Персонаж - творческая переменная; таргетинг и структура остаются стандартными. Практическая ротация:

Ведите вместе с персонажем, реагирующим в первом кадре, чтобы получить остановку прокрутки, а затем произнесите предложение.
Сравните версию персонажа с простой версией в той же аудитории, чтобы увидеть прирост в своей учетной записи, а не только в теории.
Обновить новыми эпизодами, не новыми персонажами. Держите лицо; изменить ситуацию. Это борется с усталостью, не теряя узнаваемости.

Чтобы узнать об основах рекламной механики на местном рынке, прочтите Мета-объявления для грузинского бизнеса и, в частности, о творческой стороне, AI Ad Creative для Facebook и Instagram.

Как честно измерить подъемную силу

Заявления о вовлеченности стоят дешево, поэтому докажите рост на собственном опыте, а не доверяйте эталонному тесту. Чистый тест проводится лицом к лицу: то же предложение, та же аудитория, тот же бюджет, два креатива. Один использует персонажа, другой использует визуальный стиль предыдущего стиля. Пусть они работают, пока у каждого не будут реальные данные, а затем сравните.

Следите за показателями, которые отражают внимание и намерение:

Удержание рейтинга или просмотров видео. Удерживает ли версия с персонажами дольше просмотр? Это наиболее четкий сигнал о срабатывании прерывания по шаблону.
Уровень вовлеченности. Комментарии, репосты, реакции. Персонажи склонны больше использовать все три, потому что люди реагируют на личность.
Цена за результат. Число, которое оплачивает счета. Более высокий уровень вовлеченности, который не снижает стоимость лида или сообщения, интересен, но еще не является победой, поэтому отслеживайте его до результата.

Запустите этот тест один раз, и вы перестанете гадать. Если персонаж увеличивает ваши цифры, вы масштабируете их; если это не для вашей конкретной категории, вы научились этому дешево. Более подробную информацию о настройке учетной записи, к которой оно подключается, см. в разделе Метаобъявления для грузинского бизнеса.

Сколько это стоит

Сам персонаж представляет собой одноразовую сборку из ₾500. Стоимость каждого анимированного рекламного ролика составляет около ₾150, а ежемесячный контент-план, обеспечивающий ротацию свежих рекламных персонажей, составляет от ₾500 до ₾2000 в зависимости от объема. Поскольку персонаж можно использовать повторно, ваши затраты на новую рекламу снижаются по мере того, как дольше вы ее показываете, в то время как подход со стандартными кадрами каждый раз платит полную цену.

Как начать

Принесите свое предложение и свою аудиторию. Мы создаем персонажа, создаем первый набор рекламных роликов и настраиваем ротацию, чтобы вы могли измерить эффективность своих собственных кампаний. Предложение с фиксированной ценой, ответ в течение 48 часов.

Запустите рекламу с изображением персонажей на сайте ainow.ge и получите фиксированную цену за сборку и первый набор креативов.

Часто задаваемые вопросы

Действительно ли реклама с персонажами превосходит обычные рекламные объявления?

В большинстве случаев да. Узнаваемый персонаж создает прерывание шаблона, которое останавливает прокрутку, а узнавание объединяется по всей кампании, поэтому более поздние объявления начинаются раньше. Сравните версию персонажа с простой версией в той же аудитории, чтобы измерить прирост на собственных данных.

Какой формат рекламы лучше всего работает с персонажем бренда?

Короткое вертикальное видео продолжительностью от 10 до 20 секунд, в котором персонаж реагирует или демонстрирует. Статические карточки предложений и карусели также хорошо работают, особенно для рекламных акций, поскольку персонаж добавляет индивидуальности к плоскому макету.

Как предотвратить устаревание рекламы персонажей?

Обновляйтесь новыми эпизодами, а не новыми персонажами. Сохраняйте то же узнаваемое лицо и меняйте ситуацию, предложение или сезон. Смена персонажа сбрасывает распознавание; замена сценария сохраняет его свежесть и делает его более знакомым.