Marka karakteri reklamcılığı: 3 kat daha fazla

Herhangi bir Gürcü kanalına göz attığınızda reklamların bulanık olduğunu görürsünüz: aynı gülümseme, temiz bir masada aynı ürün, köşede aynı teklif. Tekrarlanan bir karakter, izleyicinin daha önce gördüğü bir yüzü tanımasıyla ilk yarım saniyede bu kalıbı bozar. Tanınırlık dikkati satın alır, ilgi ise etkileşimi satın alır ve bu nedenle karakter odaklı reklam öğesi, genel görsellerden sürekli olarak daha iyi performans gösterir.

Her iki türü de aiNOW'da üretiyoruz ve aradaki fark çok da hafif değil. Marka kişiliğinin reklam performansını neden artırdığını, işe yarayan formatları ve bunların nasıl rotasyona sokulacağını burada bulabilirsiniz.

Karakter reklamları etkileşimi neden artırır?

Tanıdık bir karakter, hazır bir görsel yerine bir reklamın önünde yer aldığında üç güç toplanır.

Şablon bozuluyor. Ayırt edici sembol, feed'deki diğer reklamların hiçbirine benzemediği için başparmağı durduruyor. Stok fotoğrafların bir karışımı; Ünlü bir yüz öne çıkıyor.
Kimlik bileşikleri. İlk reklam, karakteri tanıtır. Beşinci reklam yayınlanıyor çünkü seyirci onun kim olduğunu zaten biliyor. Genel yaratıcılık her seferinde sıfırlanır.
Tıklamayı duygu yönlendirir. Tepki (bir teklif karşısında heyecanlanan, fiyatla ilgili eski bir küçümseme karşısında dehşete düşen) mesaja bir his verir ve bu duygu, insanları düz bir ürün atışından daha hızlı hareket etmeye yönlendirir.

Aynı mantık, karakterlerin neden zaman içinde kiralanan hazır görüntülerden daha iyi performans gösterdiğini de açıklıyor; bunu Sahip Olunan Yapay Zeka Karakteri ve Hazır Film Görüntüsü bölümünde ele alıyoruz.

Yinelenen karakterlerin hikaye anlatımı

Tek kullanımlık bir karakter bir hiledir. Tekrarlanan bir karakter bir dizidir ve dizi, bir reklam hesabında izleyici oluşturan şeydir. Kampanyalarınızda aynı maskot göründüğünde, her reklam bir bölüm haline gelir: karakter ürünü dener, indirime tepki verir, yeni bir yayın için geri döner. İzleyiciler, reklam yorgunluğunun tam tersi olan bir sonraki gösterimi sabırsızlıkla beklemeye başlar.

Burada kilitli karakterin kimliği önemlidir. Maskot her reklamda aynı görünmelidir, aksi takdirde çizgi bozulur ve tanınırlık çok yüksek olur. Bu tutarlılık, Animasyonlu Marka Maskotu: Lansman Konsepti'nde özetlenen referans sayfası disiplininin tamamından kaynaklanmaktadır.

Çalışan formatlar

Karakterin yaratıcılığı, halihazırda Meta'da oynatılan formatlara uyuyor ve karakter her birinde ağır işler yapıyor.

Kısa dikey video. Karakter 10 ila 20 saniye boyunca tepki verir, gösteri yapar veya duyuru yapar. Bu, karakter çalışması için en yüksek katılım formatıdır. Gürcistan'daki Makaralar için Hareketli Grafiklere göz atın.
Statik teklif kartları. sembolü fiyatı veya son tarihi belirtir. Güçlü promosyonlar için kolay, hızlı üretim. Bu, Sosyal Medya Grafik Sistemi'nin kapsadığı daha geniş grafik sistemiyle ilgilidir.
Atlıkarınca dizisi. Bir karakter, kart başına çeşitli avantajlardan veya adımlardan geçerek kuru bir özellik listesini küçük bir hikayeye dönüştürür.
Mevsimsel Anlar. Karakter, tatillerde ve etkinliklerde boy göstererek markanın tanıdık bir yüzle zamanında kalmasını sağlar.

Bu videoyu kamera ekibi olmadan oluşturmaya yönelik iş akışı Kamera Olmayan Yapay Zeka Ürün Videosu'nda özetlenmiştir.

İlk kare her şeye karar verir

Meta'da kaydırma yapmak hızlı ve aralıksızdır. İlk kare, yani ilk yarım saniye, reklamın yaşadığı veya öldüğü yerdir ve karakter, anın matematiğini değiştirir. Stok ürün fotoğrafçılığı, izleyiciden alışılmadık bir sahneyi işlemesini ister. Ünlü bir karakter, bilinçli bir okuma yapılmadan hemen önce tanınır ve bu tanınma, fazladan dikkati satın alır.

Böylece açılışın etrafında karakter reklamları oluşturuyoruz. Karakter ilk karede ekranda, reaksiyonun ortasında gözün karar vermesi gerekeni yapıyor: işaret ediyor, nefes alıyor, ürüne basıyor. Teklif daha sonra, karakter durağı kazandıktan sonra gelir. Bir ürünle öncülük ettiğinizde kanaldaki diğer tüm ürün reklamlarıyla rekabet edersiniz. Karakterinizle liderlik edin ve kimseyle rekabet etmeyin çünkü başka hiçbir marka bu yüze sahip değil.

Meta'da nasıl çalıştırılır

Doğrudan meta reklam kurulumunda yaratıcı karakter alanları. Karakter yaratıcı bir değişkendir; Hedefleme ve yapı standart olarak kalır. Pratik rotasyon:

Kaydırma durağını kazanmak için ilk çekimde karakterin tepki vermesine öncülük edin, ardından teklifi iletin.
karakter sürümünü basit sürümle karşılaştırarak aynı hedef kitlede çalıştırın.
Yeni karakterlerle değil, yeni bölümlerle güncelleme. yüzünü kurtar durumu değiştir. Tanınırlığını kaybetmeden yorgunlukla savaşır.

Yerel pazardaki temel reklamcılık mekanizmaları için Gürcistan İşletmelerine Yönelik Meta Reklamlar'ı ve özellikle yaratıcı taraf hakkında Facebook ve Instagram için Yapay Zeka Reklam Kreatifi'ni okuyun.

Bir asansör nasıl dürüstçe ölçülür?

Etkileşim talepleri ucuz olduğundan, karşılaştırmaya güvenmek yerine hesabınızdaki artışı kanıtlayın. Saf test orijinaldir: aynı teklif, aynı hedef kitle, aynı bütçe, iki reklam öğesi. Biri bir karakter kullanıyor, biri önceki tarz görsellerinizi kullanıyor. Her birinin gerçek verisi olana kadar çalışmasına izin verin, ardından karşılaştırın.

Dikkat ve amacı yansıtan metrikleri görün:

Durma oranı veya video görüntülemeleri. Karakter sürümü insanların daha uzun süre izlemesini sağlıyor mu? Bu, kalıp sonlandırma performansının en açık sinyalidir.
Etkileşim oranı. Yorumlar, paylaşımlar, tepkiler. İnsanlar kişiliğe tepki verdiği için karakterler bu üçünden daha fazlasını çeker.
Sonuçtaki değer. Faturaları ödeyen numara. Potansiyel müşteri veya mesaj başına maliyetinizi düşürmeyen daha yüksek bir etkileşim oranı heyecan vericidir ancak henüz kârlı değildir. Bu nedenle sonuçları takip edin.

Bu testi bir kez yaptığınızda tahmin yürütmeyi bırakacaksınız. Bir karakter sayılarınızı artırırsa siz de artırırsınız; Eğer sizin kategoriniz için geçerli değilse, bunu ucuza öğrendiniz. Daha geniş bir hesap oluşturmak için Gürcü İşletmeleri için Meta Reklamlar'a bakın.

Maliyeti ne kadar

Karakterin kendisi 500₾ tutarında tek seferlik oluşturulmuştur. Her animasyonlu reklam klibi 150₾ civarında yayınlanırken, yeni karakter reklamlarını rotasyonda tutan aylık içerik planının maliyeti, hacme bağlı olarak 500₾2.000 arasında değişir. Karakter yeniden kullanılabilir olduğundan, yeni bir reklamın maliyeti, onu ne kadar uzun süre yayınlarsanız düşer ve hazır film yaklaşımı her seferinde tam bedelini öder.

Nasıl başlanır

Teklifinizi ve hedef kitlenizi ekleyin. Bir karakter oluşturuyoruz, ilk reklam kliplerini yayınlıyoruz ve kendi kampanyalarınızdaki artışı ölçebilmeniz için bunları dönüşümlü olarak yerleştiriyoruz. Önceden sabit fiyat teklifi, 48 saat içinde yanıt.

ainow.ge'de karakter odaklı reklamlar yayınlayın ve yapı ve ilk yaratıcı kit için sabit bir fiyat teklifi alın.

SSS

Karakter reklamları gerçekten normal reklam öğelerinden üstün mü?

Çoğu hesapta evet. Tanınabilir bir karakter, kaydırmayı durduran ve reklamı daha sonra tetiklemek için tanımayı kampanyaya yerleştiren bir kalıp sonu oluşturur. Artışı kendi verilerinizle ölçmek için karakter sürümünü aynı hedef kitledeki basit sürümle karşılaştırın.

Bir marka karakteriyle en iyi şekilde çalışan reklam biçimi hangisidir?

Karakterin tepki gösterdiği veya gösteri yaptığı, yaklaşık 10 ila 20 saniye uzunluğunda kısa dikey bir video. Statik teklif kartları ve atlı karıncalar, normalde düz bir düzene kişilik kattıklarından özellikle promosyonlar için de işe yarar.

Karakter reklamlarının eskimesini nasıl önleyebilirim?

Yeni karakterlerle değil, yeni bölümlerle güncelleme yapın. Aynı tanınabilir yüzü koruyun ve durumu, teklifi veya sezonu değiştirin. Karakterin değiştirilmesi tanınmayı geri yükler; Komut dosyasını değiştirmek onu güncel tutar ve aşinalığı artırır.