Çok dilli SEO: KA, EN ve RU'da sıralama

Tiflisli bir tur operatörü, Gürcü dilinde bir site işletiyordu ve yabancı ziyaretçilerin, yani aslında tur rezervasyonu yapan kişilerin burayı neden hiçbir yerde bulamadığını merak ediyordu. Düzeltme, çeviri düğmesinin olmamasıydı. Düzgün inşa edilmiş üç versiyon vardı: Gürcü yerliler için, İngiliz turistler ve gurbetçiler için ve Rusya bölgesel pazarı için. Doğru yapıldığında, Gürcistan'daki bir işletme üç yeri de işgal edebilir ve her birinden farklı, değerli bir izleyici kitlesi çekebilir. Otomatik çeviriyle yapılmış ve hiçbir teknik ayar gerektirmeyen bu çeviri hiçbir yerde bulunamaz ve bazen orijinali bozar.

Bu kılavuz, yapı seçimlerini, hreflang'ı, makine çevirisinin SEO açısından neden başarısız olduğunu ve turistik ve Rusça sorguların yinelenen içerik sorunları olmadan nasıl yakalanacağını kapsar.

Gürcistan'da neden üç dil gerçek bir olasılık

Gürcistan'da üç farklı arama kitlesi vardır ve yerel sitelerin çoğu yalnızca bir tanesine hizmet vermektedir. Günlük hizmet arayan "Gürcü" sakinler. İngilizce geniş bir turist akışına, yabancı topluluğa ve İngilizce araştırma yapan B2B alıcılara ulaşıyor. Rus dili yaşlı sakinlere, Rusça konuşan yerel halka ve bölgesel ziyaretçilere ulaşıyor. Her dil ayrı, kalitesiz bir SERP'dir. Her üç sekmede de yayın yapan bir işletme, tek dilli rakiplerinin bunu asla görmemesini gerektirir, bu da dil kapsamını sonradan akla gelen bir düşünce olmaktan ziyade tam bir SEO hizmeti haline getirir.

İzleyici de farklı şekilde dönüşüyor. İngilizce "şarap tadımı Tiflis" araması yapan bir turist oldukça isteklidir ve rezervasyon yapmaya hazırdır. Gürcü eşdeğerini arayan bir yerel, karşılaştırma yapmak için haftalar harcayabilir. Üçünü belirsiz bir izleyici kitlesi olarak ele almak hepsinin havasını söndürür; Bunları üç olarak görüntülemek, Gürcüce Anahtar Kelime Araştırması'nın amacına dayalı olarak dil başına içerik ve amaç arasında bağlantı kurmanıza olanak tanır.

Bir URL yapısı seçin ve kaydedin

Arama motorları, dil versiyonlarınızı birbirinden ayırt etmek için net ve tutarlı bir yola ihtiyaç duyar. Gürcistan'daki KOBİ'ler için kabaca tercih sırasına göre üç yapı çalışmaktadır:

Alt dizinler: siteniz.ge/en/, siteniz.ge/ru/. ortak seçim. Tüm diller bir etki alanı yetkisini paylaşır, barındırılması kolaydır ve orta düzeyde ölçeklenir. Çoğu işletme için önerilir.
Alt alan adı: tr.siteniz.ge. Bu mümkündür, ancak Google alt alan adlarını daha ayrı ele alabilir, dolayısıyla yetki daha az doğrudan dağıtılır.
Ayrı alanlar: siteniz.com ve siteniz.ge. Her alan adı sıfırdan otorite oluşturduğundan, bu yalnızca farklı marka veya pazarlara sahip büyük operasyonlar için mantıklıdır.

Alt dizinler, Gürcüce, İngilizce ve Rusça sayfalarınızın aynı geri bağlantılardan ve genel etki alanı gücünden faydalanmasına olanak tanır; bu, Gürcistan'da bağlantı oluşturma bölümünde açıklandığı gibi, bağlantıların az olduğu ve her üç versiyonda da her birinin sayılmasını istediğiniz durumlarda önemlidir. Hangisini seçerseniz seçin, ölçeklendirmeden önce kurun ve daha sonra dikkatli bir yeniden yönlendirme planı olmadan taşımayın.

hreflang: Google'a kimin hangi sürümü aldığını bildirir

hreflang etiketleri çok dilli SEO'nun teknik temelidir. Google'a Gürcüce, İngilizce ve Rusça sayfalarınızın aynı içeriğin farklı dillerdeki versiyonları olduğunu söylerler, bu nedenle Google her arama yapan kişiye doğru sayfayı gösterir ve bunları rakip kopyalar olarak değerlendirmez. hreflang olmadan İngilizce ve Rusça sayfalarınız yinelenen içerik olarak filtrelenebilir veya yanlış hedef kitleye sunulabilir.

Her sayfa, kendi dili de dahil olmak üzere tüm dillerdeki versiyonları beyan eder ve beyanlar karşılıklı olmalıdır: Gürcüce sayfa İngilizce versiyonu gösteriyorsa, İngilizce versiyon da geriye dönük olmalıdır. Yaygın hatalar (eksik dönüş etiketleri, yanlış dil kodları, yeniden yönlendirilen veya ölü URL'lere işaret etme) kurulumu sessizce bozar ve doğrulama olmadan kolayca gözden kaçabilir. Bu, Teknik SEO Denetim Kontrol Listesi'nde şiddetle tavsiye edilen bir öğedir çünkü birçok sayfada yapılacak küçük bir hata, tüm çeviri çabalarının sessizce boşa gitmesine neden olur.

Yerel içerik, otomatik çeviri değil

Makine çevirisi yapılan sayfalar SEO açısından iki nedenden dolayı başarısız olur. Birincisi, kalite: otomatik çeviri, hem kullanıcıların hem de Google'ın zor okuyabildiği ayrıntılı, bazen yanlış metinler üretir ve Gürcüce özellikle otomatik araçların dilbilgisini ve kelime biçimlerini kötü bir şekilde işlememesi nedeniyle sıkıntı çeker. İkincisi, anahtar kelimeler: insanlar her dilde farklı şekilde arama yapar. En iyi Gürcüce anahtar kelimenizin birebir çevirisi çoğu zaman İngilizce veya Rusça konuşanların gerçekte yazdığı çeviri değildir.

Gerçek yerelleştirme, orijinalin tek tıklamayla çevirisini kullanmak yerine, hedef kitlenin aradığı anahtar kelimeleri kullanarak her sürümü hedef kitlesine uygun şekilde yazmak veya uyarlamak anlamına gelir. İngilizce tur sayfası "Tiflis'te yapılacaklar" ve "Gürcistan Şarap Turu"nu hedefliyor çünkü turistlerin aradığı şey bu; Rusça versiyonu Rusça ifadelere yöneliktir; Gürcü versiyonu yerel amacı hedefliyor. Yapay Zeka İçerik Üretim Kılavuzumuzun arkasında yatan aynı insan içeriği ilkesidir: Araçlar derlemeyi hızlandırabilir ancak her yerel ayarın, çeviri yapıtı değil, gerçek arama yapanlar için tasarlanmış içeriğe ihtiyacı vardır.

Turist ve Rusça sorularını yanıtlama

İngilizce versiyonu turist parasının yaşadığı yerdir. Ziyaretçilerin yolculuk öncesinde ve sırasında aradıkları şeyler hakkında sayfalar oluşturun: etkinlikler, turlar, rezervasyonlar, halihazırda Tiflis'te "yakınımda" yaşayan insanlardan gelen sorular. Turistler İngilizce'yi hızlı bir şekilde öğrenir ve rezervasyon yapar; bu nedenle, net rezervasyon yollarına sahip yüksek kaliteli İngilizce sayfaları iyi bir dönüşüm sağlar. Pek çok Gürcü işletmesi bunu tamamen atlıyor ve turizm pazarını uluslararası platformların kararına bırakıyor.

Rusça versiyonu, yerel rakiplerin yeni bir hedef kitle için sıklıkla görmezden geldiği bir pazarı yansıtıyor. Rusça konuşan bölge sakinleri ve bölge ziyaretçileri hala birçok hizmeti Rusça olarak arıyor ve Gürcü işletmelerinin Rusça SERP'leri genellikle zayıf. Ana hizmetleriniz için birkaç iyi oluşturulmuş Rusça sayfa hızlı bir şekilde sıralanabilir. Her dil için talebin içeriğe uygun olup olmadığına karar verin: Her işletmenin üçüne de tam olarak ihtiyacı yoktur ve anahtar kelime ve trend verileri size nereye yatırım yapmanız gerektiğini söyleyecektir.

Çok Dilli Kurulum Kontrol Listesi

Bir URL yapısı seçin (alt dizinler önerilir) ve onu tutarlı bir şekilde kullanın.
Dile göre anahtar kelimeleri araştırarak içeriği dile göre yazın veya uygun şekilde düzenleyin. Otomatik çeviri yok.
Geçerli kodlar ve canlı URL'lerle duyarlı hreflang etiketlerini tüm dil sürümlerinde uygulayın.
Her dile kendi meta verilerini verin: başlıklar ve açıklamalar orijinal dilde değil, o dilde.
Kullanıcıların dilleri kolayca değiştirmesine ve hiçbir zaman IP tarafından otomatik olarak yönlendirilmemesine olanak tanıyarak tek bir sürüme kilitlenmelerini sağlayın.
Yerel alaka düzeyine yardımcı olan URL bildirimlerini çevirin ve kurulumdan sonra bunların sabit kalmasını sağlayın.
Yapılandırmanın tamamını onaylayın, ardından Search Console'da her dili ayrı ayrı izleyin.

Düzgün bir şekilde oluşturulmuş üç dilli bir web sitesi, rakiplerin göremediği bir hedef kitleyi yakalaması ve her birinde daha zayıf rekabetle karşı karşıya kalması nedeniyle Gürcistan'daki bir işletme için en güçlü hamlelerden biridir. Yapı, hreflang ve yerele özel içerik, hataların pahalı olduğu teknik çalışmalarda birbiriyle bağlantılıdır; dolayısıyla bu, aiNOW SEO hizmetinin uzmanlara, kapsamına ve önceden belirlenmiş bir GEL karşılığında teslim etmeye en değer olan kısmıdır. Klasik SEO'nun neyle ilgili olduğunu tam olarak görmek için Google SEO başucu kitabına bakın.

SSS

Üç dile de ihtiyacım var mı yoksa ikisiyle başlayabilir miyim?

Müşterilerinizin gerçekte kullandığı dillerle başlayın ve diğerlerini talep garantisi olarak ekleyin. Gürcü işletmelerinin çoğu, turistlerin mi yoksa Rusça konuşan alıcıların mı onlar için daha önemli olduğuna bağlı olarak Gürcüce, artı bir tanesi İngilizce veya Rusça olarak başlıyor. Karar vermek için Google Trendler'i ve Search Console verilerinizi kontrol edin. URL yapınız ve hreflang'ınız baştan itibaren temiz bir şekilde ayarlanmışsa daha sonra üçüncü bir dil eklemek kolaydır.

Diller arasında yinelenen içerik nedeniyle Google beni cezalandırır mı?

Hayır, her sürüm gerçekten farklı bir dilde olduğu ve doğru hreflang etiketleriyle bağlantılı olduğu sürece. hreflang, Google'a bunların kopya değil, aynı içeriğin dil çeşitleri olduğunu bildirir. Risk, aynı dilde neredeyse aynı sayfaları yayınladığınızda veya hreflang'ın eksik veya bozuk olması durumunda ortaya çıkar; bu da Google'ın, sürümlerinizi rakip kopyalar olarak değerlendirmesine neden olabilir. Doğru kurulum her ikisini de önler.

Makine çevirisi çok dilli bir site için kabul edilebilir mi?

Geçici bir önlem olarak veya düşük değerli sayfalar için makine çevirisi hiç yoktan iyi olabilir, ancak bu para sayfalarınız veya ana içeriğiniz olmamalıdır. Sıralamak ve dönüştürmek istediğiniz her şey için, gerçek anahtar kelime araştırmasıyla dile göre içerik yazın veya uyarlayın. Otomatik araçlar, dilbilgisini zayıf bir şekilde işlediğinden ve kullanıcılar ve arama motorları tarafından zor okunabilen metinler ürettiğinden, Gürcücenin özellikle insan ilgisine ihtiyacı vardır.