گوگل دیگر قرار دادن تبلیغات در دستیار هوش مصنوعی را منع نمی کند

Google دیگر تبلیغات در دستیار هوش مصنوعی Gemini را رد نمی‌کند

با وجود اظهارات در ژانویه، موقعیت گوگل به طور قابل توجهی تغییر کرده است. در آن زمان، دمیس حسابیس، مدیر عامل DeepMind، ادغام تبلیغات در دستیار را رد کرد، اما اکنون معاونان ارشد گوگل برعکس آن را ادعا می کنند. این تغییر سیگنال واضحی را به صنعت ارسال می‌کند , کسب درآمد با هوش مصنوعی به وظیفه اصلی غول‌های فناوری تبدیل شده است.

حالت تست و اولین آزمایش‌ها

در گفتگو با WIRED، نیک فاکس تأیید کرد که این شرکت در حال آزمایش تبلیغات در "حالت AI" است و این فرآیند را محل آزمایشی برای تغییرات آینده می‌داند. این آزمایش یکی از مهم ترین تصمیمات استراتژیک در تاریخ گوگل است زیرا مدل تبلیغات جستجوی سنتی را به دنیای هوش مصنوعی منتقل می کند. نوآوری هایی مانند Google Search Live بخشی از این انتقال هستند.

حالت آزمایشی شامل بررسی قالب‌های تبلیغاتی مختلف است - از تبلیغات متنی گرفته تا توصیه‌های یکپارچه. Google در تلاش است تا تعادلی بین تجربه کاربر و اثربخشی تبلیغات بیابد و این امر انتقال به مرحله جدیدی از توسعه موتور جستجو را نشان می‌دهد.

جزئیات آگهی حالت هوش مصنوعی

حالت AI که در موتور جستجوی Google ادغام شده است، به کاربران امکان تجزیه و تحلیل عمیق موضوعات را می دهد. درج تبلیغات در این حالت یک موضوع احتیاط خاصی است، زیرا کاربران انتظار پاسخ های عینی و غیر تجاری دارند. چالش گوگل ارائه تبلیغات بدون تضعیف اعتماد به دستیار هوش مصنوعی است. این برای ممیزی استراتژی AEO/GEO بسیار مهم است.

برنامه های آینده برای برنامه Gemini

فاکس در مورد این موضوع اظهار داشت: "من انتظار دارم که تجربه به دست آمده از تبلیغات در حالت هوش مصنوعی به احتمال زیاد در آینده در برنامه Gemini پیاده سازی شود." این بدان معنی است که اکوسیستم شخصی شده Gems در Gemini احتمالاً حاوی عناصر تبلیغاتی خواهد بود.

کارشناسان تخمین می زنند که ادغام تبلیغات در Gemini به تدریج اتفاق می افتد. در ابتدا، احتمالاً توصیه‌های حمایت شده برای محصولات و خدمات خاص و به دنبال آن فرمت‌های تبلیغاتی یکپارچه‌تر به کاربران ارائه می‌شود. سخت‌افزاری مانند حافظه HBM3E تضمین می‌کند که این تجربه‌ها حتی با هزینه تبلیغات سریع باقی می‌مانند.

ساختار رقابت و درآمد

حرکت به سمت کسب درآمد با روندهای صنعت مطابقت دارد زیرا OpenAI در حال آزمایش تبلیغات در نسخه رایگان ChatGPT است. برای گوگل، تبلیغات منبع اصلی مالی باقی می ماند، به خصوص زمانی که درآمد سالانه آلفابت به 400 میلیارد دلار رسید و تعداد کاربران جمینی از 750 میلیون در ماه فراتر رفت. سرمایه گذاری های متا در هوش مصنوعی نیز بر بازار تبلیغات فشار وارد می کند.

درآمد تبلیغات جستجوی سنتی به تدریج در حال کاهش است زیرا کاربران به‌طور فزاینده‌ای برای پاسخ‌های مستقیم به جای مرور صفحات نتایج جستجو به دستیاران هوش مصنوعی روی می‌آورند. این روند گوگل را مجبور به تغییر مدل تبلیغاتی خود می کند. تغییر استراتژی Copilot مایکروسافت همچنین چالش گسترده صنعت در یافتن مسیرهای کسب درآمد هوش مصنوعی را برجسته می‌کند.

زمینه مالی

تقریباً 80٪ از کل درآمد آلفابت از تبلیغات است. اگر دستیارهای هوش مصنوعی جایگزین نتایج جستجوی سنتی شوند، برای Google حیاتی است که قالب تبلیغاتی جدیدی پیدا کند. غول های جهانی مانند Alibaba و Tencent نیز در حال کاوش در مسیرهای مشابه برای عوامل هوش مصنوعی خود هستند.

واکنش کاربر و مسائل اخلاقی

درج تبلیغات در دستیاران هوش مصنوعی سوالات زیادی را ایجاد می کند. منتقدان اشاره می کنند که تبلیغات ممکن است عینیت هوش مصنوعی را تضعیف کند - اگر دستیار تبلیغات را پخش کند، کاربران چگونه می توانند به توصیه های آن اعتماد کنند؟ این امر به ویژه در زمینه بحث‌های اخلاقی AI که توسط شرکت‌هایی مانند Anthropic رهبری می‌شود، شدیدتر است.

سوالات متداول

چرا Google موضع خود را در مورد تبلیغات در Gemini تغییر داد؟

۸۰٪ از درآمد Google از تبلیغات است. با رشد محبوبیت دستیار هوش مصنوعی، این شرکت برای حفظ ثبات مالی به قالب تبلیغاتی جدیدی نیاز دارد.

چگونه تبلیغات بر کیفیت پاسخ Gemini تأثیر می‌گذارد؟

گوگل ادعا می‌کند که تبلیغات به‌صورت شفاف علامت‌گذاری می‌شوند و جایگزین پاسخ‌های اولیه هوش مصنوعی نمی‌شوند، اگرچه منتقدان همچنان نگران عینی بودن هستند.

آیا OpenAI نیز تبلیغات را به ChatGPT اضافه می کند؟

بله، OpenAI در حال حاضر در حال آزمایش قالب‌های تبلیغاتی در نسخه رایگان ChatGPT، پیرو روند کلی صنعت هوش مصنوعی است.

چه زمانی تبلیغات در برنامه Gemini اجرا می شود؟

هنوز تاریخ خاصی وجود ندارد. Google برای اولین بار در حالت جستجوی هوش مصنوعی آزمایش می کند و بر اساس نتایج برای برنامه Gemini تصمیم می گیرد.

آیا تبلیغات روی کاربران پولی جمینی پیشرفته تأثیر می‌گذارد؟

در حال حاضر ناشناخته است. Google احتمالاً رویکردهای متفاوتی را برای نسخه‌های رایگان و پولی، مشابه YouTube Premium، توسعه خواهد داد.