თილისმა ლოგოს წინააღმდეგ: რომელი იგებს ბრენდის გახსენებას?

ორი ბრენდი ყიდის ერთსა და იმავე ქუქი-ფაილებს ერთსა და იმავე ქუჩაზე. ერთს აქვს სუფთა სიტყვიერი ნიშანი ყუთზე. მეორეს ჰყავს თაღლითი მულტფილმის მცხობელი, რომელიც ჩნდება ყველა რგოლში, მიუთითებს ახალ არომატზე და ღრიალებს, როდესაც პარტია გაიყიდება. ექვსი თვის შემდეგ, მომხმარებლები აღწერენ მეორე ბრენდს სახელით, ხოლო პირველს, როგორც "სხვა თონეს". ეს ხარვეზი არის ბრენდის გახსენება და ეს არის ყველაზე ნათელი მიზეზი თილისმის არჩევისთვის.

ეს არ არის ლოგოს წინააღმდეგ ხმა. ლოგო გჭირდებათ. საკითხავია, მხოლოდ ლოგო ატარებს იმ აღიარებას, რასაც თქვენი კატეგორიები ითხოვს, თუ პერსონაჟი უფრო მძიმეს აწევს. ჩვენ ვაშენებთ ორივეს aiNOW-ზე, ასე რომ, აქ არის გულწრფელი ავარია.

ორი განსხვავებული სამუშაო

ლოგო არის საკუთრების ბეჭედი. იგი აღნიშნავს ყუთს, ვიტრინას, ინვოისს. ის მუშაობს განმეორებით და თანმიმდევრულობით, და დიდი საკმარისად მარტივია ერთი შეხედვით ამოცნობა.

თილისმა არის წამყვანი და პიროვნება. ის აკეთებს ყველაფერს, რასაც ლოგო აკეთებს, პლუს მას შეუძლია იმოქმედოს. ის შეიძლება იყოს ბედნიერი გაშვებით, გულგრილი დაგვიანებით, აღფრთოვანებული ფასდაკლებით. ლოგოს არ შეუძლია რეაგირება. თილისმა აქცევს თქვენს ბრენდს სახელიდან პერსონაჟად, რომლის მიმართაც აუდიტორიას აქვს გრძნობები და გრძნობები არის ის, რაც ხალხს ახსოვს.

რატომ რჩება პერსონაჟები მეხსიერებაში

ადამიანის მეხსიერება აგებულია სახეებისა და ისტორიებისთვის და არა აბსტრაქტული ფორმებისთვის. სახე ააქტიურებს ამომცნობ სქემებს, რომლებსაც გეომეტრიული ნიშანი არასოდეს აღწევს. დაამატეთ განმეორებადი სცენარი (თილისმა ცდის ახალ პროდუქტს, ვერ ახერხებს რაღაცას, აღნიშნავს ეტაპს) და თქვენ აძლევთ ტვინს ნარატიულ ინსტრუქციას, რომ შეიტანოს ბრენდი.

სამი მექანიზმი განაპირობებს გახსენების უპირატესობას:

სახები ფორმებზე. ადამიანები ცნობენ და იხსენებენ თანმიმდევრულ სახეს ბევრად უფრო სწრაფად, ვიდრე სიტყვიერი ნიშანი, განსაკუთრებით ხალხმრავალ არხში.
ემოცია მონიშნავს მეხსიერებას. პერსონაჟი, რომელიც ღიმილს იწვევს, ბრენდს პოზიტიურ განცდას ანიჭებს და ემოციური მოგონებები უფრო დიდხანს გრძელდება, ვიდრე ნეიტრალური.
გამეორება ვარიაციით. იგივე გამეორებული ლოგო მხოლოდ გამეორებაა. იგივე თილისმა ახალ სიტუაციებში არის სერია და ხალხი მიყვება სერიებს.

როდესაც თითოეული შეესაბამება, კატეგორიის მიხედვით

სწორი არჩევანი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რას ყიდით და რამდენად ხშირად აქვეყნებთ.

სადაც თილისმა იმარჯვებს

საკვები და თონეები. მშიერი, გამომხატველი პერსონაჟი ნებისმიერ სიტყვაზე უკეთ ყიდის ლტოლვას. კაფეები, დესერტების მაღაზიები, მიტანის ბრენდები.
ბავშვები და ოჯახი. ბავშვები ამაგრებენ პერსონაჟებს. მეგობრული თილისმა ხდება მიზეზი, რის გამოც ბავშვი ითხოვს თქვენს ბრენდს სახელით. უსაფრთხოების წესები აქ არის სპეციფიკური, დაფარულია თილისმები ბავშვებისთვის და საოჯახო ბრენდები.
საცალო ვაჭრობა და აქციები. პერსონაჟი, რომელიც აცხადებს გაყიდვებს და ქულებს შეთავაზებებს, ზრდის ჩართულობას ყველა პრომო პოსტზე.
ტურიზმი და სტუმართმოყვარეობა. განმეორებადი გიდის პერსონაჟი ანიჭებს დანიშნულების ადგილს ან სასტუმროს თბილ, საკუთარ სახეს.

სადაც ლოგო საკმარისია

სუფთა B2B და პროფესიონალური მომსახურება. სამართალი, ბუღალტერია, ლოჯისტიკა. მყიდველებს სურთ კომპეტენციის სიგნალები და მულტფილმმა შეიძლება გაანადგუროს ეს. ძლიერი სიტყვიერი ნიშანი პლუს მკაფიო პრეზენტატორი ჩვეულებრივ უკეთესად ჯდება.
ფუფუნება და მინიმალისტური პოზიციონირება. პერსონაჟს შეუძლია შეეჯახოს პრემიუმ, თავშეკავებულ ესთეტიკას.
დაბალი გამოქვეყნების სიხშირე. თუ თქვენ აქვეყნებთ თვეში ორჯერ, თილისმა ვერასოდეს მიიღებს იმ განმეორებას, რაც უნდა გადაიხადოს. ლოგო ატარებს მას.

რასაც თილისმა ამატებს, რომ ლოგოს არ შეუძლია

გვერდიგვერდ განლაგებული პერსონაჟი აკეთებს ხუთ რამეს, რასაც სტრუქტურულად არ შეუძლია:

ილაპარაკე ხმით. თილისმას აქვს პიროვნება, ასე რომ, თქვენი სუბტიტრები და სკრიპტები მიიღებენ თანმიმდევრულ ტონს უფასოდ.
მოვლენებზე რეაგირება. არდადეგები, დაწყება, შეცდომები, ეტაპები. პერსონაჟი პასუხობს; ლოგო უბრალოდ ზის.
გადაიტანეთ ამბავი პოსტებში. თილისმების მომენტების სერია აყალიბებს თემას, რომელსაც ხალხი მიჰყვება კვირიდან კვირამდე.
პროდუქტის დემონსტრირება. პერსონაჟი მას უჭირავს, იყენებს, განიხილავს. ლოგო ვერაფერს ვერ ამოიღებს.
გახდი პრეზენტატორი. იმავე პერსონაჟს შეუძლია თქვენი ვიდეო რეკლამების განთავსება, როგორც ცნობადი სპიკერი. იხილეთ AI ავატარის სპიკერი თქვენი ბრენდისთვის.

კონკრეტულად რეკლამის ჩართულობის კუთხით, პერსონაჟების ხელმძღვანელობით შემოქმედებითი აწევა გაზომვადია და ჩვენ მას ვყოფთ ბრენდის სიმბოლოების რეკლამებად.

მაგალითები კატეგორიის მიხედვით

აბსტრაქტული არგუმენტი ადვილი დასაბუთებაა და ძნელია მოქმედება, ასე რომ, აი, როგორ ხდება არჩევანი იმ კატეგორიებში, რომლებშიც ჩვეულებრივ ზის ქართული SMB.

სამეზობლო საცხობი. ყუთზე ლოგო კარგია. თილისმა არის ის, რაც აიძულებს ბავშვს მიუთითოს ფანჯარაზე. მშიერი პერსონაჟი, რომელიც რეაგირებს ახალ პურზე, ყიდის ლტოლვას ისე, როგორც ფიზიკურად არ შეიძლება, და ეს აძლევს თითოეულ პრომო პოსტს ჩაშენებულ პიროვნებას.
სტომატოლოგიური კლინიკა. აქ გაანგარიშება მიმართულია ნდობისკენ. მეგობრულ, მაგრამ მშვიდ ხასიათს შეუძლია შეარბილოს შიშის ფაქტორი ოჯახის პაციენტებში, მაგრამ ის უნდა იყოს ნაზი და სანდო. გადააჭარბეთ მულტფილმს და თქვენ ამცირებთ კომპეტენციის სიგნალს, რომელსაც პაციენტები სკანირებენ.
ტანსაცმლის ან კოსმეტიკის მაღაზია. განმეორებადი პერსონაჟი, რომელიც აჩვენებს ახალ ჩამოსულებს, აქცევს ბრტყელ პროდუქტს იმ სერიად, რომელსაც ხალხი მიჰყვება. ეს ახლოსაა ვირტუალურ-პრეზენტატორის მიდგომასთან AI Influencer for a brand in Georgia.
ლოგისტიკური ან საბუღალტრო ფირმა. ძირითადად ლოგოს ტერიტორია. მყიდველებს სურთ სანდოობის მინიშნებები და მკაფიო პრეზენტატორი ან პირდაპირი საინფორმაციო კონტენტი ჩვეულებრივ აჯობებს თილისმას. სიტყვანიშანი პლუს პროფესიონალური ავატარი ასრულებს საქმეს.
ტურისტული სერვისი. განმეორებადი გიდის პერსონაჟი ანიჭებს დანიშნულების ადგილს თბილ, საკუთარ სახეს, რომელიც მოგზაურებს ემახსოვრებათ მოგზაურობის დაჯავშნის შემდეგ.

როგორ იქმნება გახსენება დროთა განმავლობაში

ლოგო და თილისმა ყველაზე მკაფიოდ განსხვავდება ერთმანეთისგან, როდესაც მათ თვეების განმავლობაში უყურებთ და არა ერთ პოსტში. ლოგოს ამოცნობის მრუდი ბრტყელია: ის ცნობადია პირველივე დღიდან და რჩება ზუსტად ისე, როგორც ცნობადი, რადგან დასამატებელი არაფერია. ეს მთლიანად დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად ხშირად და რამდენად თანმიმდევრულად განათავსებთ მას.

თილისმის მრუდი ადის. პირველი გამოჩენა აკეთებს შესავალს. შემდეგ ყოველი ახალი პოსტი ერთდება, რადგან მაყურებელი აღარ ხვდება პერსონაჟს, ისინი კვლავ ხედავენ ნაცნობ სახეს. იმ დროისთვის, როდესაც თქვენ აწარმოებთ რამდენიმე კვირის კონტენტს, თილისმას აქვს დაგროვილი მნიშვნელობა: მის მიერ გაკეთებული დემოები, მის მიერ წარმოქმნილი რეაქციები, მის მიერ აშენებული მცირე სცენარი. ეს დაგროვება არის აქტივი. ლოგო ვერ აგროვებს მნიშვნელობას; ეს შეიძლება მხოლოდ განმეორდეს. ეს შერწყმა ასევე არის ის, რის გამოც პერსონაჟი აჯობა დაქირავებულ კადრებს ერთი წლის განმავლობაში, რომელსაც ჩვენ ვაშუქებთ მფლობელი AI პერსონაჟი საფონდო კადრებს წინააღმდეგ.

ჩვეულებრივი პასუხი ორივეა

ბრენდების უმეტესობა ინახავს ლოგოს, როგორც ოფიციალურ შტამპს და ამატებს თილისმას, როგორც საჯარო სახეს. ლოგო დევს ყუთზე და კონტრაქტზე. თილისმა ცხოვრობს არხში, რეკლამებში და მომხმარებლის მეხსიერებაში. ისინი არ არიან კონკურენტები; ისინი ორი ინსტრუმენტია ორი სამუშაოსთვის. პერსონაჟის მხარის სრული კონსტრუქცია, კონცეფციიდან დაწყებამდე, წარმოდგენილია ანიმაციურ ბრენდის თილისმად: კონცეფცია გაშვებამდე.

მორგებული თილისმის შექმნა იწყება ₾500 ერთჯერადიდან, ანიმაციური ვიდეოებით დაახლოებით ₾150 თითოეული. ის ზის თქვენს არსებულ ლოგოსთან და არა ნაცვლად.

როგორ გადაწყვიტოთ თქვენი ბრენდისთვის

დასვით ორი შეკითხვა. საკმარისად ხშირად აქვეყნებ პოსტებს, რომ განმეორება შედგენილ იქნას? თქვენი კატეგორია უფრო ემოციურია, ვიდრე პროცედურული? ორი დიახ პასუხი მიუთითებს თილისმაზე. თუ არ ხართ დარწმუნებული, პირდაპირ გეტყვით, იმსახურებს თუ არა პერსონაჟი შენაერთს თქვენი კონკრეტული ბიზნესისთვის.

მიიღეთ ფიქსირებული ფასის რეკომენდაცია ainow.ge-ზე და ჩვენ გაჩვენებთ თქვენნაირი ბრენდებისთვის აშენებულ თილისმებს.

FAQ

ცვლის თუ არა თილისმა ჩემს ლოგოს?

არა. შეინახეთ ლოგო, როგორც თქვენი ოფიციალური ნიშანი შეფუთვაზე, დოკუმენტებსა და მაღაზიის ვიტრინებზე. თილისმა ხდება საზოგადოების წინაშე მყოფი პიროვნება თქვენს არხში და რეკლამებში. ბრენდების უმეტესობა ორივეს აწარმოებს.

რატომ აუმჯობესებს თილისმები გახსენებას ლოგოსთან შედარებით?

ადამიანის მეხსიერება უპირატესობას ანიჭებს სახეებსა და ისტორიებს, ვიდრე აბსტრაქტულ ფორმებს, ხოლო ემოციური შინაარსი უფრო დიდხანს ახსოვს, ვიდრე ნეიტრალური ნიშნები. განმეორებადი პერსონაჟი, რომელიც რეაგირებს და ყვება წვრილმან ამბებს, ტვინს აქცევს სტატიკურ სიტყვიერ ნიშანს.

ღირს თუ არა თილისმა მცირე ქართული ბიზნესისთვის?

თუ ხშირად აქვეყნებთ კონტენტს და ყიდით ემოციურ კატეგორიაში, როგორიცაა საკვები, საცალო ვაჭრობა ან საოჯახო მომსახურება, დიახ. ერთჯერადი აშენება 500 ₾ ულიმიტო პოსტიდან, ასე რომ, ის სწრაფად ანაზღაურდება განმეორებით.